Идея обойти регулирование соцсетей Facebook* и Instagram*, чтобы привлечь внимание туристов к обнаженной натуре из музеев Вены, принадлежит Австрийскому бюро по туризму. Последнее приглядело для этой цели часто посещаемую взрослыми иностранцами платформу для эротики OnlyFans (85 миллионов подписчиков), на которой расположился неожиданный для пользователей контент — полотна признанных мастеров живописи, таких как Эгон Шиле, Ричард Герстль, Коломан Мозер и Амадео Модильяни.
Идея размещения художественного контента на сайтах для взрослых была опробована Музеем Альбертина, создавшим учётную запись во время проведения выставки Модильяни. Художник не ограничивал себя в изображении женской плоти, что делало невозможным продвижение выставки через неспециализированные каналы Австрийского бюро по туризму. С 2018 года многие соцсети запретили публикации откровенного контента.
Если сначала размещение на эротическом сайте вызывало удивление, то затем оно привлекло интерес других венских музеев, включая Музей Леопольда, большинство которых стало пользоваться учётной записью для демонстрации живописи в стиле «ню». Подписчики учётной записи получают билеты в 4 музея Вены и Vienna city card.
Венское искусство, лишенное эротики — это не венское искусство, поскольку в этом одна из отличительных черт венского стиля. Город был домом для художников, “чьи работы раздвинули границы того, что считалось приемлемым в искусстве и обществе в то время”.
По словам пресс-секретаря Венского туристического бюро Хелены Картлауэр, туристический офис Вены сохранит учетную запись OnlyFans надолго: «Эта маркетинговая инициатива с нашей стороны не решает проблему непонимания между миром искусства и социальными сетями, но… это вариант защитить наши ценности и убеждения», — объяснила она.
«Конечно, вы можете работать без этого, — сказала она Guardian, — но эти произведения искусства имеют решающее значение и важны для Вены, одно из самых знаковых произведений искусства которой — автопортрет Шиле 1910 года. Печально и несправедливо, что их нельзя продвигать в таком мощном коммуникационном инструменте, как социальные сети».
Ещё печальнее то, что соцсети объявляют войну не только спорному с точки зрения нравственности искусству, но и самым что ни на есть классическим работам: древнегреческой Венере Виллендорфской и героиням живописи Рубенса. Для соцсетей это не просто эротика, но порнография, несмотря на многовековую проверку воздействия изображений. Что уж говорить про современных художников…
* 21 марта 2022 года Meta признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена. Facebook и Instagram, принадлежащие ей, также запрещены.
