Подавляющее большинство трудоспособных россиян пользуется зарплатной банковской картой. Из официально работающих в России 75 миллионов человек, 57 миллионов получают зарплату на специальную карту, выбор которой работник всё чаще оставляет за собой.
«Зарплатная свобода» у работающих россиян возникла в ноябре 2014 года. Тогда Трудовой кодекс предусмотрел возможность самостоятельного выбора банка сотрудником компании. Так люди стали сами определять банковскую карту, на которую они хотят получать зарплату и иной доход.
Право за 5 дней до зарплаты изменить реквизиты платежа привело к двум негативным последствиям для работодателя: усложнению бухгалтерских операций и уменьшению возможностей получения бонусов от банков. Однако для пользователей карт свобода создала преференции.
Изменение ч. 3 ст. 136 ТК РФ привело к соперничеству банков за обладание корпоративным клиентом и созданию целой отрасли, которую в банках называют «зарплатным проектом».
В 2025 году тренд на улучшение условий усилился, поскольку высокая банковская ставка создала дополнительную потребность для банков в пассивах, которые наполняют остатки от зарплаты на банковских счетах.
Какую банковскую карту можно сделать зарплатной?
Сегодня любую банковскую карту можно сделать зарплатной и подобрать подходящий вид обслуживания. Критериями для его выбора является размер дохода, активность пользователя, тип операций. По каждому виду карты клиент получит свой набор преимуществ.
Для банка такие клиенты – это бесплатное фондирование, что в последние годы привело к отмене оплаты за пользование картами и широкому спектру выгод, которые при оформлении карты получает клиент. Но чем выше доход и чем крупнее компания, тем условия будут лучше, а сервис – выше.
Зарплатные проекты сегодня доступны не только для работников крупных компаний. Но традиционно, особые условия и льготы действуют для компаний, где более тысячи работников, не говоря уже о госкорпорациях с численностью сотрудников более 100 тысяч человек. Здесь пользователь получит не только бесплатное обслуживание, выгоды и кешбэки, но также оперативный сервис и мгновенное онлайн-решение задач.
Некоторые крупные компании стремятся поставить выбор карты под контроль: диверсифицировать предложение банковских карт для работников, чтобы часть преимуществ оставить за компанией. В результате пользователю не нужно отслеживать акции – лучшие условия его карте компания подберёт сама, а вдобавок получит от нескольких банков-партнёров спецпредложения по корпоративным банковским операциям.
Регулярное поступление средств индивидуальных предпринимателей и самозанятых, развитие малого и микро предпринимательства сделало этих клиентов также желанными для банкиров. Всё это создаёт новые тенденции в предложении зарплатных проектов. Отслеживать их предпринимателям-одиночкам и сотрудникам небольших компаний придётся самостоятельно.
Зачем человеку выбирать банк для зарплатной карты?
В отличие от компании, для которой смена банка – дело хлопотное, сегодня созданы все условия для быстрого перехода работника из одного банка в другой. Открыть банковский счёт и оформить карту, которую можно сделать зарплатной – дело одного посещения офиса. Но зачем работнику выбирать банк для такой карты?
2025 год становится годом персонификации предложения, и для клиента появляются возможности получить именно те бонусы, которыми он действительно пользуется. Индивидуальное тарифное предложение – это когда банк анализирует статьи расходов, потребительское и сберегательное поведение и запросы конкретного человека и предлагает ему персональный тариф карты.
Кому-то нужно спецпредложение по хранению денег на счету, кому-то кешбэк на поездки, кому-то иные стимулы. Конкуренция за зарплатные проекты заставляет банк инвестировать в то, чтобы ожидания клиентов побудили их выбрать своё личное главное финансовое учреждение. Этого ни один работодатель не сможет решить за своих сотрудников.
