С апреля 2017 года образ России в глазах иностранных туристов начнёт меняться. Об этом позаботилось национальное подразделение по популяризации туризма — офисы «Посети Россию» (Visit Russia). Новый логотип, оформление офисов, рекламные и информационные материалы и новые идеи, лежащие в основе зрительного образа станут предметом изменения представления бренда, которым займутся студия Deza и СОНАТО (союз национальных и международных туристских организаций).
О видах туризма, о дорогах, которым можно следовать для изучения страны («Золотое кольцо», «Русская Арктика» и тд) — обо всех многогранных возможностях отдыха будет рассказано в современном ключе, символически. Цветовая гамма будет повторением российского триколора, смысловая — развитием тем российской природы, традиций, достопримечательностей страны и достижений наших предков.
Проект ребрендинга туристических офисов — часть большой работы по переосмыслению общего бренда современной России. Его создатели оглядывались на европейских коллег, проводили исследования в офисах Visit Russia, в туристических офисах за рубежом. Основная цель — понятность предложения и идеи Visit Russia людям из разных стран.
Ребрендинг Visit Russia приурочен к Чемпионату мира по футболу 2018 года. Финансировать проект будет СОНАТО.
