Информация о сокрушительном ударе, нанесённом по российской пластической хирургии уходом западных производителей, докатилась до Европы. Во французском издании Madame Figaro появилась статья о том, что русские красавицы с наполненными ботоксом пухлыми губами и пышногрудые светские львицы лишились доступа к качественным американским и европейским материалам.
«В России не хватает ботокса, а цены на грудные импланты растут, — говорится в материале. – Рынок пластической хирургии в стране рушится».
Действительно, цены растут. Но, как отмечают эксперты, они растут прежде всего на материалы российского производства. Увы, отчасти ситуацию сформировали сами клиентки, ринувшись загодя покупать процедуры в ожидании будущих проблем. Запасы быстро истощаются и трудно было российскому бизнесу не воспользоваться ситуацией, когда на рынке возникает ажиотажный спрос и обнажается огромная ниша импортозамещения.
Закупки американского ботокса AbbVie, сделанные до начала спецоперации на Украине, приходят к концу, а объём импорта высококачественных европейских аналогов от компаний Ipsen и Merz в первом квартале 2022 года упал втрое. Привычные компоненты из-за логистических препятствий пришлось везти обходным путём, что повысило цены на них. К повышению цен большинство россиянок не готово на фоне общеэкономической ситуации в стране.
«Российские косметологические клиники и их клиентки в смятении от мер, применяемых западными странами», — пишет французское издание. Что же, смятение потребителей часто сопутствует переделу рынков, но для кого-то открывает новый горизонт.
Российские производители «Микроген» и «ФНЦИРИП имени Чумакова» давно готовы к повышению своей роли в отечественной ботулинотерапии. Производство релатокса и миотокса за первые четыре месяца 2022 года выросло на 69%, но сопровождалось заметным повышением цен.
Проблема лишь в том, что потребитель не будет морально готов к российским аналогам, если на рынке останутся западные аналоги по приемлемой цене. Эту проблему помогают решить те самые западные санкции.
Аналогичная ситуация возникла и в сфере грудного протезирования. Импланты и расходные материалы из США и Европы формально ещё могут поставляться в РФ, но по более высокой цене, что побуждает клиники искать китайских или переходить на новые технологии, такие как липофилинг.
Российские поставщики, дефицит которых до спецоперации делал единственным аналогом Европе Китай, уже появились. На волне спроса возникла «Росгрудь».
Остаётся проблема с оборудованием, на 80% зависимым от импорта из западных стран, но и это вскоре перестанет быть проблемой. На лакомую нишу обязательно кто-нибудь придёт.
Можно говорить о том, что на российском рынке пластической хирургии отныне качество будет оставлять лучшего – неслучайно премиальный сегмент долгие десятилетия оставался преимущественно импортным. Но проблема здесь не в том, что русские не умеют производить, а в покупательной способности россиян.
Чем меньше денег у населения, тем меньше возможностей у производителя производить для него качественный высокотехнологичный продукт.
Так что, те, у кого есть деньги, будут пользоваться хорошим оборудованием и материалами (пусть и платить за него втрое), несмотря ни на какие обстоятельства. А у кого достаточных денег нет – будут потреблять те продукты и услуги, которые предложит перезагруженный рынок.
